广告策划文案怎么写

策划又称“策略方案”和“战术计划”，是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。下面就介绍一下策划文案应该包括哪些内容、怎么写。

操作方法

（01）策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“X年X月XX大学活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副总标题写在下面。

（02）活动背景主要内容：基本情况简介、主要执行对象、近期近况、组织部门、活动开展原因、以及相关目的动机从大方面入手，如国家政策、各大学普遍状况，再从小处着手，如我校情况如何等等。

（03）活动目的及意义活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或者策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会效益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

（04）活动主题：一般通俗易懂，朗朗上口活动时间及地点活动对象

（05）活动流程作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。分为：前期准备阶段、活动开展阶段、后期总结阶段

（06）活动可行性分析策略分析活动的背景或当前状况，以确保活动能够达到预期目标

（07）活动注意事项内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

（08）资源需要及经费预算列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。活动的各项费用在跟据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。负责人及人员安排