广告预算的分配方法

广告预算的办法着重处理企业对广告运动的经费投入的办法。而广告预算的分派则着重处理广告经费的运用，及运用的准则。广告预算总额确定之后，要制订合理的预算分派方案，将广告预算总额分摊到各个广告运动项目。这是经过广告预算对广告运动进行组织、协谐和节制广告方案施行的手段。

操作方法

（01）广告预算的分配方法：如何将广告预算的预算分派到广告运动的详细环节，这首要要依据广告运动的实践状况加以综合思索。按广告的工作量分配：这里的广告工作量，指广告运动的进行工作量。按广告工作量进行预算分派，普通可分为两种状况。一，按广告信息传达机遇进行预算分配；二，按广告运动刻日进行预算分配。按市场区域分配：这里的市场区域，指的是广告信息传达的地域，本质上是产物发卖地域。按产物类别分配：即按统一企业的分歧产物类别进行预算分配。按广告对象分配：这里的广告对象指广告信息传达的对象。按广告部分分配：这里的广告部分是指广告单元中的详细部分。按传播媒体分配：即依据传播统一广告内容所需不同媒体进行预算分配。

（02）影响预算分配的要素：产品情况：广告预算的分配应该考虑到产品的各类情况。如产物的特点、产物的营销、产物的生命周期、产物对广告的依靠水平等要素。然后依据产物情况，作出合理的广告经 费分配。如以产物的生命周期而论，处于投入期和成熟期的产物，普通要投入较多的广告费用，而关于生长期和阑珊期的产物则应恰当削减其广告预算。营销情况：广告预算的分配还应考虑到广告产物的营销情况。如发卖量、利润率、市场据有率等要素。关于发卖量大、利润高、市场据有率低的产物则应投入较多的广告费用。而对市场据有率高，或发卖量小，利润较低的产物，则应削减其广告预算。市场情况：广告预算的分配还应留意产物的市场情况。如市场竞争、市场局限等要素。对市场竞争剧烈、市场局限大的产物，应投入较多的广告预算，而对市场竞争平缓，市场局限小的产物，则应投入较少的广告预算。经济情况：广告预算的分配还要留意整个经济布景。如国表里的经济情势、当局的经济政策、通货膨胀要素、社会天然阻力等大的经济情况。普通说来，经济情况有利时要投入较多的广告预算，反之则响应削减。广告情况：广告预算的分配还要考虑到广告运动的情况，如产物的广告根底，广告详细部分的预算需求，其他促销环节的情况等要素，作出合理分配。普通说来，广告预算的分配，除了按事前猜测进行之外，还应留出一局部灵活预算，以抵挡突发性的非凡状况。