百度竞价的操作教程

竞价是目前大部分企业进行线上推广的一大途径，对于企业的操作人来讲，竞价又该如何操作呢？拿到一个全新的推广账号，应该怎么做？

帐户搭建

（01）账户搭建，包含了计划名称，单元名称，关键词，创意这几个部分，第一步不是建计划，建单元 ，而是要先找关键词，从后往前做。进入后台——搜索推广——工具中心——关键词规划词，

（02）左上角输入我们的主营产品：如螺丝，全选，下载表格到电脑，将下载的关键词表格进行筛选，

（03）将不是我们业务的相关词剔除掉。将词意相近，词性相同，词的长度相差不超过3个字的关键词分一个单元。根据关键词的词性，或词意来命名单元名称。螺丝这个关键词是个泛词，很难带给我们有效的客户，所以我们要做二次拓词，三次拓词，将前一次拓展出来的关键词再进行拓词。如螺丝关键词据展出来了：不锈钢螺丝，内六角螺丝，十字螺丝等等这些关键词，我们再用这些关键词再到关键词规划师再进行拓展，下载文档，筛选，分单元。这样我们的关键词，单元就已经出来了。

（04）再根据这些单元和推广的方向再归计划，如PC端推广计划，移动端推广计划，核心产品推广计划等等……。搭建计划要清晰明了，易懂，在看到计划名称和单元名称时，我们就知道里面的关键词大概是哪些，易于后续的管理，

（05）创意撰写：新搭建的账户，建议先在EXCEL表格中把创意描述都完善好，一个单元内最少有三条创意。写创意可从厂家实力（生产周期，厂房面积，技术人员，产量这些方面描述），品质，售后，技术，等这些方面进行撰写。在编写创意时把单元内的关键词和通配符都加上，创意标题内至少一个通配符{}，描述1，描述2至少各1个，一条创意最少3-4个通配符飘红，

利用百度推广客户端上传

（01）进入百度推广后台，点击下载客户端，登录客户端后台——搜索推广！

（02）关键词，批量添加/更新，

（03）点击输入信息包含推广计划名称，推广单元名称，按要求先在EXCEL表格中做好这个表格，计划名，单元名，关键词，匹配模式（开始推广时建议选：短词精确包含，或者是同义包含）出价，访问URL，移动访问的URL（URL是指网民搜索关键词进入你网页的页面地址，也是你想让客户看到哪个页面的地址，不同的关键词可落在不同的页面，视企业自身的情况而定）复制——粘贴到百度客户端。

（04）创意上传——批量上传，选择输入信息包含推广计划，单元名称。

（05）和关键词上传一样，根据要求将计划名，单元名，创意标题，描述1，描述2，URL用excel表格做好，复制粘贴到此处，点击完成。整个计划就已经基本搭建完成 。通过百度推广客户端上传省时，省力，快捷。适用于新账户的搭建，

（06）上传更新：在百度推广客户端中所做的动作 ，更新，修改，删除等，只要不上传更新，那么就不会改变现有的推广，所以我们要确认已经完善好了账户，没有问题时，点击上传更新，上传成功后，我们进入电脑端的百度推广账户后台，我们看可以看到我们刚刚在移动客户端上传的计划，单元，关键词，及创意。

推广基础设置

（01）日预算的设置，进入电脑端推广后台，推广预算有分整账户的推广预算和单个计划的推广预算。建议每个计划都设置日预算，总预算是计划预算的总和。这样的设置才是合理的。

（02）推广时间段设置：这个需要在计划里面设置。我们可根据客户群体来设置推广时间，如接触我们的大多数是采购人员，那么采购上班时间一般是几点到几点。我们就可以在那个时间段推广，如客户是个人的消费群体，或者我们的产品是快销品，针对的是个人用户，我们可以投入夜间广告。

（03）地域推广：有分整体账户的地域推广和计划地域推广。

推广账户调优

（01）做完以上几个步骤我们就已经基本上完成了整个账户的搭建。想要做得更好，那么我们还需要把账户调优。调优账户可参照如何提高百度竞价推广的点击率

数据分析

（01）当百度推广了一段时间后，我们要做数据分析，并不断的调整优化。具体可参照这篇如 何进行数据分析及调整。

特别提示

利用客户端上传省时，省力又快捷，但也会遇到一些问题，如果左边计划列表中出现红色的符号 ，那么就代表有问题需要改，单元未设置设备类型，是计划机设备优先，还是移动设备优先，单元出价，单元内无关键词，关键词无对应的单元等，

可通过左下方中的筛选模板查看，重复的关键词，不含通配符的创意等，